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品牌全案策劃的品牌分析和品牌建設的框架
時間：2020-12-01 點擊次數(shù)：929
無論接到什么項目，企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人（企劃／市場管理崗）或乙方都要認認真真做從頭開始做全案；那么接下來我們一起來看看品牌全案策劃的品牌分析和品牌建設的框架。
一、品牌分析框架
1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析
2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析
3、本品牌知名度及美譽度
4、本品牌目前市場分析情況及反應研究
5、本品在行業(yè)中的地位
6、品牌建設問題點和不足之處
7、本品牌競爭對手的定位策略比較
8、產(chǎn)品分析（類別／名稱／特性／賣點／價格／渠道／促銷／傳播）
9、品牌swot分析
二、品牌建設框架
1、形象建設：品牌文化形象包裝方案、品牌視覺形象包裝方案；
2、渠道建設：渠道設計、渠道拓展、渠道促銷、渠道管理；
3、終端建設：終端促銷方案、美化方案、管理方案；
4、品牌傳播：目標受眾接觸媒體情況及媒體對置／傳播目的／傳播策略／訴求參點及廣告受益點／傳播形式／傳播風格及調(diào)性／傳播載體／媒體執(zhí)行時間／媒體排期／電視廣告腳本／報紙廣告文案及設計／廣播廣告文案／其他媒體廣告合作／傳播費用配比；
5、銷售整合：銷售人員激勵方案／銷售人員管理方案／公關活動方案／條件營銷方案；
6、品銷推廣；
以上就是＂品牌全案策劃的品牌分析和品牌建設的框架＂的詳細內(nèi)容，如果你還有什么問題的話可以咨詢我們。